报纸怎样在网络世界处于有利位置？
约瑟夫?加拉尼奥（Joseph Galarneau）
2007年3月26-28日，新闻出版总署教育培训中心举办了一场为期3天的国际数字化与网络出版高级研讨会，邀请3位美国专家介绍美国同业在数字化与网络出版方面的实践与探索。《中国新闻出版报》记者王波将此次研讨会主要内容进行了整理。
本文摘自《中国新闻出版报》
“我真的不知道在今后的五年内我们是否还会印刷The Times，你知道为什么吗？……网络是个美妙的地方，我们正在开拓这个领域。”
—— 纽约时报公司董事长Arthur Sulzberger
与杂志比较而言，报纸更快地尝试了网络战略，其原因在于：一是报纸正面临着来自网络的快速侵蚀，因为年轻的一代正对大量的报纸不屑一顾；二是报纸的时间敏感性使其更容易受到发布迅速的网络新闻的伤害；三是报纸分类广告更容量遭到网络的攻击；四是绝大多数报纸都有严格的地理区域限制。
美国报纸在广告方面遭遇的网络挑战及应对方法：
Craigslist 和免费的张贴服务破坏了商业广告，报纸提供免费的在线广告，并与印刷版捆绑销售。
eBay 和拍卖网站窃取了商业广告，但到目前为止，报纸尚未开发出有效的应对方法。
Oodle、Vast 和aggregators更有效的允许客户跨多个网站进行搜索，报纸允许为它的广告提供各种服务。
房地产代理将它的表格贴在网址上，并且整合了如Trulia 等的服务，报纸正开设一个功能齐全的房地产网站，可以点击代理人的列表。
Cars.com 和汽车服务网站允许用户张贴图片并进行详细的搜索，报纸已经与网络服务商合作，以求在这方面的收入上分得一杯羹。
Monster、HotJobs 和工作版面涵盖了招聘广告，使过去几年报纸的此类广告收入减少了60%。报纸与工作版面合作提供联合品牌的解决方案，此外，他们还建立了CareerBuilder网站，现在它是美国第一号的工作网站。
对于发行量下降采取的网络反应：
争取年轻受众，抢占本地市场：新闻永远不可能覆盖所有市场，那么，除了一些大的国际报纸之外，就要锁定当地市场。
